江西万安：赛事流量撬动文旅消费增量
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大江新闻讯（通讯员林海宾、龚声伟）鼓点铿锵，赣江潮涌；桨影翻飞，老街沸腾。6月12日，2026年“龙行赣江·畅游万安”龙舟文化旅游活动在万安县龙舟老街火热启幕。作为省级非物质文化遗产代表性项目，“万安龙舟竞渡”已是当地端午时节不可或缺的文化盛事。
清晨时分，龙舟老街赣江岸边人头攒动，不少市民早早赶到比赛现场，抢占观赛好位置。心安湖面澄澈开阔，500米直道起点处，4艘龙舟整齐列阵，修长舟身破浪静立，昂首龙头、翘立龙尾，蓄势待发。
上午9时，一声清脆哨响划破江畔，龙舟如离弦之箭疾驰而出。“哟吼……哟吼……”雄浑嘹亮的号子响彻江岸，铿锵急促的鼓点紧跟着擂动。队员们凝心聚力，挥桨整齐、刚劲有力，激起层层浪花。江面上，各支队伍你追我赶，岸上观众呼声震天、掌声不断。赛事采用22人制标准竞技龙舟，全县7支队伍同台竞技，献上一场传统民俗与时代活力交融的水上盛宴。
“太精彩了！我是第一次来看龙舟赛，真切感受到了万安龙舟文化的魅力，景区烟火气十足，真是不虚此行。”来自赣州的游客林刚高兴地说。
赛场内桨浪翻飞，赛场外民俗涌动、烟火升腾。本次活动创新打造“听龙舟曲、观龙舟赛、品龙舟宴”三大板块，同步推出非遗展演、民俗体验、特色美食、文创市集等十余项文旅活动，借助赛事流量撬动文旅消费增量。
“战鼓敲起来，红旗挥起来，众桨划起来，龙舟赛起来……”龙舟主题曲旋律在老街回荡，龙灯、麒麟狮象灯等本土非遗表演轮番登场，各类特色小吃、富硒农特产品集中亮相，特色龙舟宴香气四溢，游客还能亲手体验打糍粑、做米果、包粽子的乐趣，传统节日的仪式感满满。
“既能看龙舟比赛，又能体验非遗民俗，还能品尝美食，节日氛围特别浓，游玩体验非常好，每年我都会来看龙舟赛。”来自万安县百嘉镇的村民刘观秀介绍说。
在活动现场，来自赣州旅行社旅游大巴接踵而至，游客络绎不绝，此次活动共吸引县外组团游客3500多名，串联起田北画村、红色罗塘、红豆杉养生谷等景区，有力带动全县文旅消费大提升。
赛事搭台，文旅唱戏。万安县文广旅局党组书记、局长赵阳阳介绍说：“我们巧借水上赛事流量，融入景区、餐饮、民宿、文创等消费业态，推出精品旅游路线，发放消费券，大力发展赛事经济，带动文旅火热出圈。”
近年来，万安县围绕“文旅旺县”战略，锚定“以水为媒、以赛旺城”的发展思路，深挖水资源禀赋，将“水优势”转化为发展胜势。龙舟赛、路亚巡回赛、皮划艇赛等一场场高水平水上赛事接连落地，赣江万安段正崛起为全国瞩目的“水上赛事胜地”。从“办好一场赛”到“激活一座城”，以水上赛事为引擎，万安正推动“农商文体旅健”深度融合，加速赛事流量向消费增量与产业增量转化，绘就“万千美景、安迎天下”的生动图景。
今年上半年，全县已举办各类农商文体旅健活动超60场，吸引游客超60万人次，旅游综合收入显著增长。赣江奔涌，龙舟竞发，这座赣中滨江小城正奋楫前行，向着赛事经济新高地不断迈进。
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