马回岭：百年庙会“云”上续
近日，九江市柴桑区马回岭“云庙会”落下帷幕。受疫情影响，有着140多年历史的马回岭庙会已连续两年停办。为使这一历史悠久、群众喜爱的传统民俗活动得以恢复，今年，马回岭庙会首次以“云端”的形式举办，让数字赋能传统庙会，使这一古老民俗活动焕发生机。
马回岭是庐山脚下一个小镇，马回岭庙会始于清朝末年。历史上，在马回岭镇的马头村荆林街有一座大庙，每年农历二月初四至初六，会有许多香客到庙里祈福，一些商贩便摆摊设点，供应饮食、茶点等，进而扩大到农副产品、小型农具和日用品交易。如今，马回岭庙会已经发展成为集商贸、科技、医疗、文化、旅游等多种业态于一体的综合性盛会，成为助推当地经济社会发展的知名品牌。每年庙会期间，小小马回岭涌入上千家赣皖鄂等地的客商，交易商品千余种，赶集人数超过10万人次，马回岭庙会成为庐山脚下一道独特的人文风景，被列入市级非物质文化遗产保护名录。
受疫情影响，马回岭庙会2020年、2021年连续停办，这让许多客商尤其是当地居民感到有些失落。今年70多岁的村民黄文金说：“从我记事起，每年都会去逛庙会，这是一种情结，希望早日恢复。”
3月6日，经过精心部署，马回岭“云庙会”开幕。“云庙会”设置了20个直播展位，邀请10名本地知名“网红”参与直播带货，群众不用到现场，就可通过线上观看直播，购买商品。
据悉，此次为期3天的“云庙会”，线上参与者达126万人次，是以往线下庙会参与人数的十几倍。马回岭镇相关负责人说：“将庙会搬上‘云端’，既让传统非物质文化遗产插上数字的翅膀，得以传承和创新，又解决了马回岭镇接待能力严重不足的问题。”
据介绍，马回岭集镇方圆不过3平方公里，马回岭街长不过300米，宽不过30米。以往，每到庙会日，每天3万赶庙会大军涌到这里，导致交通异常拥堵。同时，由于集镇上只有三四家小餐馆，没有宾馆，很多外来赶庙会者找不到地方吃饭和住宿，只好借宿村民家，或者干脆睡在车上。多年来，有人一直呼吁当地政府部门加大基础设施建设力度，改善餐饮和住宿条件，提升接待能力。但是，马回岭只是一个小集镇，一年中只有庙会那几天人多一些，增建餐馆和宾馆并不合算。庙会改为“云端”举办，则不用考虑接待问题，也不用因交通拥堵而烦恼。
“当然，与传统庙会相比，‘云庙会’仍存在明显的缺点和不足。”一名客商说，“一是‘云端’逛庙会的体验感远没有线下逛庙会强；二是农村物流条件还不完善，直播带货遇到一些瓶颈；三是‘云庙会’摊位太少，以往的线下庙会，各种摊位多达上千家，而此次‘云庙会’只设置20个直播展位，绝大多数客商无法参展。”
采访中，一些客商和当地居民建议，马回岭庙会可考虑以线上和线下相结合的方式举办，这样既可减少现场人数，缓解庙会期间的交通、餐饮、住宿等压力，又可通过“云端”扩大参与范围，提升影响力。这一传统民俗活动插上数字翅膀，就能飞得更远，长盛不衰。
本报记者 曹诚平
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