除了看油菜花，还能品乡愁
日前，从文旅部传来好消息，经全国旅游标准化技术委员会最终评定公示，婺源厚塘庄园民宿获评全国首批甲级民宿，全省唯一；婺源花田溪民宿获评全国首批乙级民宿，全省仅两家。这是婺源打造中国乡村民宿样板取得的喜人成绩，赢得业界广泛赞誉。
抢占市场先机，着眼品牌发展
“这座老宅曾空置多年，我们修旧如旧、添置琴棋书画后，吸引了许多游客前来体验居住，一改过去‘到婺源看油菜花，拍点照片就走人’的现象。”9年前，北京大学工商管理硕士吴志轩将婺源县清华镇“九思堂”改造成该县首家古宅民宿，开启了婺源民间古屋保护和古宅民宿发展先河。此后，该县将军府、西冲院、花满堂、明训别院、俞家大院等古宅民宿如雨后春笋般兴起。为此，婺源把发展民宿作为推动旅游产业转型升级的重要抓手，大力发展民宿产业，构建全域化乡村旅游休闲度假新格局。
品牌是核心竞争力。近年来，婺源树立“一个品牌打天下”理念，转变各家民宿单打独斗的状况，引导全县民宿成立产业发展协会，共同打响“婺源民宿”品牌。同时，加大品牌宣传推广力度，将婺源民宿纳入婺源旅游整体营销，搭建婺源民宿专题网络推广营销平台，借助微博、微信等媒介，设置专题进行推介，不断提升婺源民宿的影响力和吸引力。如今，“婺源民宿”像油菜花一样，成了婺源旅游的一张亮丽名片。
鼓励创业创新，促进规范发展
“民宿是一种创意产业，只有好的创意，才能吸引游客。”婺源县厚塘庄园设计师刘芳介绍。婺源结合当地自然景观、历史文化和民俗风情，打造有情怀的民宿，使之成为游客向往的旅居目的地。
“可旅居、可赏景，徽派园林和自然山水的完美结合，令人心旷神怡、流连忘返。”在厚塘庄园，来自安徽的游客李治本由衷赞赏道。近年来，婺源积极开展民宿专题招商工作，引进客商投资婺源民宿产业，县财政设立2000万专项资金支持鼓励民宿产业发展。同时，制定出台《婺源民宿产业管理办法》，对“婺源民宿”实行挂牌制，优化服务质量，提升竞争能力。此外，整合新农村、美丽乡村、中国传统村落等建设资金，对民宿特色村环境进行整体提升，以“筑巢引凤”方式，吸引更多投资者入驻，打造民宿发展聚集示范区。
如今，婺源已发展民宿570余家，可提供5600多间客房，形成了以思口镇延村、浙源乡虹关村为代表的民宿产业集聚区。
坚持百花齐放，推动差异发展
“婺源民宿体现了一种情怀，一种生活态度。”婺源民宿区别于传统农家乐的是，设计师在不破坏原有徽派古建筑格局的同时，巧妙运用徽派经典元素，注入“以人为本”的现代理念，挖掘周边可利用的自然资源，追求人与自然和谐相处，营造天人合一的生活意境。
近年来，婺源积极引进有一定从业经验和创意水平的投资者入驻，提供“民宿贷”金融支持，打造各种特色主题民宿，避免千篇一律同质化发展。同时，按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿规范化”原则，积极发展各种层次的民宿，重点发展中低端民宿，形成了高、中、低端民宿协调发展的新格局，房价从300元到数千元不等，满足了不同群体需求。
婺源县文广新旅局负责人方良福告诉记者，为提高婺源民宿竞争力，婺源创新建立诚信体系和退出机制，对不符合标准的民宿，一律不允许使用“婺源民宿”品牌。如今，婺源民宿发展百花齐放，补齐了淡季旅游短板，撑起了全域旅游经济新支点，实现年综合收入13亿元，间接带动2万余人就业，成了婺源文旅融合发展的重要引擎。（吕福来 记者 邹晓华）
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