于蕾：讲好文物的故事让年轻人爱上它

热度101票浏览10次【共0条评论】【我要评论】【进入吉安论坛】时间：2019年3月06日 19:11

人民网共青城5月11日电（艾鑫）2019文创中国峰会5月11日在江西省共青城市召开。“原来文物还能这样讲！”《国家宝藏》节目自播出来备受观众喜爱，《国家宝藏》制作人兼总导演、《最忆是杭州》文学总撰稿于蕾在峰会论坛发言时，分享了“成功秘籍”：有价值的传统内容和带流量的创意产品。

每一个特别有历史的古老文明，都是宝藏。如果说有一个产业不会衰败，那就是基于我们自己的文化去做创意产业，因为它的背后有无穷无尽、可挖掘的源泉。在内容制作上，需要紧紧依托于传统。在节目制作初期，大家都觉得文物博物馆很有价值，但不一定能够变成好看的节目。在经过大量的调研后，制作团队达成共识：如果所有人都觉得这东西有价值却很无趣，一定不是因为东西本身，而是传播者没有做好。

在依托传统文化之余，创新表达方式尤为重要。于蕾说，她们不仅与包括人民网在内的媒体多方联动，而且不断探索挖掘，进行破圈传播，例如在网络产品上做合作。如今，在大数据口径下，有60%的人都会通过合作检索我们的文物。通过这个方式把大家吸引进来，获得了亮眼的“成绩单”：20亿的网络点击，50亿的微博讨论量。

被问及节目为何能被年轻人喜欢，于蕾说，节目的定位主体受众是15-35岁的年轻人，数据分析柱形图中最高的群体是25-30岁，这些年轻人是由衷的热爱。我们带着感动去做对的事，所以感动了很多人。

文创，若用拆字的方式，首先得有文化，才有创意，还离不开深入学习。作为传播者，于蕾表示，能贡献传媒讲故事的力量，希望未来为共青城做一些贡献，分享共青城的好故事。

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