专注商品力 ZEGDA正大加速品牌升级
行业深度调整之下，谁将成为新的王者？8月13日，新时尚生活引领者ZEGDA正大“自由穿型”2013Q1-Q2新品发布会璀璨绽放，以应变新生的姿态宣告王者决心。经过半年的打磨，意大利设计团队带来的FUN、STREET、CITY三大不同风格的春夏新品系列炫彩亮相，正式确立了ZEGDA正大完整的商品体系，加速品牌时尚升级。
商品力提升品牌格局
与其他品牌以营销驱动品牌转型的模式不同，ZEGDA正大这几季专注商品力的提升，巨资投入商品研发，借助商品华丽蜕变来提升品牌整体格局。
商品力如何来突破？首先是品类的变化，其中以牛仔裤为最。2013春夏，ZEGDA正大祭出8大版型，旨在让身材各异的年轻朋友们都能找到最为贴身舒适、完美修饰自己的牛仔裤。而这已经是专业牛仔裤品牌的水准了。其次是面料的革新，更多天然面料全面取代涤纶氨纶，更加轻盈、透气、环保，突出质感。
最后便是ZEGDA正大商品结构的系统化。在意大利团队的主持下，ZEGDA正大将2012秋冬商品体系的雏形更加条理化，提炼出更具象更加互补的3大系列，完成商品体系的系统搭建。
“以前ZEGDA正大的单季产品虽有系列划分，但在风格差异上尚未实现足够的区隔。2013春夏新品的三大系列则真正做到了风格各异，能够极大限度的满足不同审美需求的时尚消费群体。三大系列，三种风格，有大众化时尚，也有高端时尚。商品选择的多样选择性、潮流商品的时尚度、以及商品设计和生产工艺的突破等，都将为ZEGDA正大品牌在行业和消费者中的形象增添不少砝码。”ZEGDA正大品牌负责人表示。
风格突破 迎合新时尚需求
在ZEGDA正大的调研中发现，新一代的年轻人渴望挣脱枷锁，希望能在各种场合中收放自如，轻松有型，于是便有了ZEGDA正大全新风格下的三大系列。
有趣花俏、别致亮丽、年轻奔放的FUN系列专为年轻一代而设。在保留ZEGDA正大的传统中实现新的蜕变，采用鲜艳的颜色，投射青春活力与时尚潮流感。STREET系列带来充满街头感觉的色系和风格。以简明舒适的生活方式，运用线条与图案、带有复古味道的面料，强调街头味道。CITY系列更注重现代时尚感，它的关键词是：色彩素雅，设计简洁、上等面料，成就一种精致服饰感觉，是每个精英在城市里都必须拥有和穿着的。
ZEGDA正大三大系列从奔放到舒适到精致，沿着新时尚生活的主线而风格渐强，让人们自由穿型，摆脱束缚，尚型无所不在。
专家表示，ZEGDA正大的商品升级顺应了整个服装行业朝时尚潮流进化的趋势。今年服装消费市场虽然整体低迷，时尚潮流品牌却快速发展。据统计，大部分国际时尚潮流品牌在华门店数继续快速增长，2012年一季度销售额增长也超过10%。由于新生代的消费者关注服装的设计感及时尚感，对时尚品牌的品类宽度和设计多元化要求越来越高，整个行业由“日常休闲”加速向“时尚潮流”进化。
作为新时尚生活行业的引领者，在商品力实现突破后，ZEGDA正大终端店铺也开始了升级试验，店面形象和终端氛围也将更加时尚，带来全新的新时尚生活体验。
